Кризис доступности крепко сковал игровую индустрию. Аппаратура стоит слишком дорого, чтобы позволить себе рост аудитории, тогда как программное обеспечение зачастую слишком дешево, чтобы принести прибыль. В итоге, игры кажутся слишком дорогими для многих потребителей и в то же время настолько дешевыми, что индустрия балансирует на грани экономического краха.
Несмотря на мрачные прогнозы, кризисы всегда открывают возможности для компаний, которые умеют быстро адаптироваться и мыслить нестандартно. Кризис доступности не исключение – он дает шанс выйти на рынок тем, кто готов переосмыслить аудиторию и продукты, которые могут ей подойти.
Трудно не задуматься о ценах на консоли, особенно на фоне данных, опубликованных Матом Пискателлой из Circana: в конце ноября PlayStation 5 заняла третье место по продажам в США, уступив не только Switch 2, но и Nex Playground.
Что это такое?
Такой вопрос задавали многие геймеры и даже некоторые представители индустрии. Я сам узнал о Nex Playground всего несколько месяцев назад благодаря друзьям из США, у которых маленькие дети. Они услышали о нем от других родителей, что говорит об успешном маркетинге через сарафанное радио.
Nex Playground – это наследник идей Microsoft Kinect и Sony EyeToy. Этот маленький кубик с камерой работает без контроллера – управление осуществляется жестами.
Консоль поставляется с пятью встроенными играми и предлагает большой выбор игр по подписке за менее чем десять долларов в месяц. Стоимость консоли около $250, но она часто доступна за менее чем $200.
Это устройство ориентировано на семьи с маленькими детьми и идеально подходит для этого рынка. Дешевая аппаратура фактически является системой Android, но игры на ней тщательно отобраны, что исключает риск случайных покупок в приложениях. Всё позиционируется как веселое, безопасное и недорогое игровое устройство для детей и их семей.
Успех Nex Playground объясняется тем, что она ориентирована на рынок, который основные платформодержатели фактически забросили. Немногие семьи готовы покупать консоль за $500 с играми по $70 и сложными контроллерами для своих детей, что делает невыгодным для студий создание игр для такой аудитории.
Жанры танцевальных игр, караоке, мини-игр и викторин почти исчезли, хотя некоторые из них перешли на мобильные платформы. Экономика индустрии, исключающая потребителей из-за высоких цен на оборудование, не снижает интереса к такому развлечению. Nex Playground удачно использует подход Nintendo – создание дешевых и доступных устройств, что позволяет занять рыночный сегмент, который другие платформодержатели оставили без внимания.
При кризисе доступности аппаратуры на рынке полно дешевых и вполне пригодных устройств. Главное – создавать качественное программное обеспечение для таких устройств, что требует инвестиций в хорошие команды разработчиков.
Nex Playground успешно занимает нишу детского рынка, и, хотя вряд ли отодвинет PlayStation с её позиции, положительные отзывы семей и популярность среди родителей говорят о большом потенциале.
Это не единственный массовый рынок, который платформодержатели оставили из-за своей ценовой политики. Для освоения других сегментов потребуется больше креативности, чем просто копирование стратегии Nex Playground, но возможности для умных компаний огромны. Кризис может стать возможностью, если смотреть на него с правильной перспективы.
Очень интересная статья! Никогда не слышал о Nex Playground, но теперь понимаю, почему она стала популярной среди родителей. Безопасность и доступность – действительно важные факторы для детских устройств. Надеюсь, другие компании тоже начнут предлагать что-то подобное.
Как родитель, я полностью согласен с тем, что описано в статье. Дети хотят играть, но современные консоли слишком дороги. Nex Playground кажется отличным решением, и я рад, что такие устройства начинают набирать популярность. Это замечательно, что есть альтернатива, доступная для семей.